Bài giảng Quản trị marketing - Bài 4: Nghiên cứu cạnh tranh - TS. Doãn Hoàng Minh

Nội dung text: Bài giảng Quản trị marketing - Bài 4: Nghiên cứu cạnh tranh - TS. Doãn Hoàng Minh

1. Bài 4 a Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 1 09/11/2010 Bộ nhớ con người là một chiến trận a ae Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 2 09/11/2010
2. Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 3 09/11/2010 Phân tích cạnh tranh aa aa a a a a ưư aaaa Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 4 09/11/2010
3. Nhận diện đối thủ cạnh tranh: MBA ĐH KTQD
   a  aư Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 5 09/11/2010 aeo aeoe a a u a Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 6 09/11/2010
4. A ư các doanh nghiệp và mức độ của sản phẩm :
   Cạnh tranh hoàn hảo
   Cạnh tranh có độc quyền
   Độc quyền nhóm
   Độc quyền hoàn toàn Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 7 09/11/2010 A
   Chức năng của các sản phẩm thay thế
   Điều kiện sử dụng các sản phẩm thay thế
   Chênh lệch chi phí Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 8 09/11/2010
5. A Các hàng rào gia nhập :
   Sự tồn tại của lợi thế quy mô và lượng vốn đầu tư cần thiết
   Mức độ khác biệt hoá sản phẩm
   Chi phí chuyển đổi của khách hàng giữa các nhà cung cấp
   Khó khăn trong thâm nhập vào các kênh phân phối
   Quy định hành chính, luật pháp Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 9 09/11/2010 A  Các doanh nghiệp đưa ra thị trường cùng một loại sản phẩm  Các doanh nghiệp có công nghệ tương tự  Các doanh nghiệp cùng hướng vào khai thác các nhóm khách hàng tương tự nhau Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 10 09/11/2010
6. a  Thị trường hứa hẹn mức cao  Cơ hội ư thị trường hấp dẫn  Không có hoặc a thị trường  Số lượng đối thủ a  Có thể có được a bằng hoặc hơn các doanh nghiệp đang có trên thị trường Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 11 09/11/2010 a a ae ư ae Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 12 09/11/2010
7. Chiến lược cạnh tranh: ươ eaee Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 13 09/11/2010 Công cụ/biện pháp cạnh tranh ư a Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 14 09/11/2010
8. aư a a u oa uo a oa  a
   u
   
   ư Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 15 09/11/2010 Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh aa aeae ưư y y Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 16 09/11/2010
9. Sn ph m Dch v ộ ao ắ ặ o ạo ể ộ ềộ ị ụ ư ấửa ậ ệ ụ ữa Con ng ưi Tinh th n / ựị ự bi u t ưng ao ế ả ứ ươ ệ ộo a o ớ ạ Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 17 09/11/2010 Phân tích SWOT ơ oa eo oa y Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 18 09/11/2010
10. Phân loại các yếu tố aey a aoa oưaao y ư oaa a aaư oư ưaư a ư ơ ư aa ư ưưoa ư Cao học 19 2010-2012 TS. Doãn Hoàng Minh, ĐH Kinh tế Quốc dân 19 09/11/2010