Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Tổng quan về Marketing Quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Tổng quan về Marketing Quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan", để tải tài liệu gốc về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Tài liệu đính kèm:
- bai_giang_marketing_quoc_te_chuong_5_tong_quan_ve_marketing.ppt
Nội dung text: Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Tổng quan về Marketing Quốc tế - ThS. Nguyễn Văn Thoan
- Tổng quan về Marketing Quốc tế ThS. Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương
- Tác động của Marketing Quốc tế • Toàn cầu hóa tác động nến các nền kinh tế • Tác động đến tất cả các doanh nghiệp • Tác động trực tiếp đến xuất nhập khẩu • Tác động gián tiếp từ các hoạt động vĩ mô
- Marketing quốc tế góp phần vào thành công của doanh nghiệp • Các thành phần trong môi trường kinh doanh quốc tế • Tác động của các thành phần trong marketing quốc tế • Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp phụ thuộc các yếu tố môi trường • Chỉ tập trung vào hoạt động kinh doanh trong nước không còn phù hợp trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay
- Những nguy cơ nếu chỉ tập trung vào thị trường trong nước • “Đóng cửa”, “Bảo hộ” thị trường ngày càng không phù hợp • Nếu không thâm nhập thị trường nước ngoài, các công ty nước ngoài vẫn thâm nhập thị trường trong nước • Thị trường trong nước ngày càng trở nên cạnh tranh hơn • Một trong các giải pháp tốt nhất là mở rộng ra các thị trường quốc tế
- Marketing quốc tế là một giải pháp khả thi • Những khái niệm, nguyên lý, chức năng của marketing vẫn giữ nguyên giá trị • Khác biệt ở các yếu tố môi trường kinh doanh • Đặc điểm: Phức tạp hơn, đa dạng hơn • Khó khăn nhất: Sự khác biệt về môi trường
- Sự khác biệt về Môi trường kinh doanh • Có nhiều yếu tố hơn • Kiến thức về các yếu tố này ít hơn • Cần: Tìm hiểu và Thích nghi • Các vấn đề phát sinh: tìm hiểu như thế nào và chiến lược gì để thích nghi với môi trường kinh doanh quốc tế
- Phối hợp với Marketing trong nước • Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế • Tận dụng các lợi thế từ marketing trong nước • Tận dụng sự tương đồng từ marketing trong nước • Sự tương đồng sẽ tạo điều kiện để hội nhập tốt hơn
- Mức độ tương đồng • Lựa chọn các thị trường quốc tế tương đồng với thị trường trong nước • Chú ý: Thị trường tương đồng không có nghĩa là thị trường tiềm năng nhất • Sự khác biệt có thể xuất phát từ: sản phẩm, thị trường, các yếu tố vĩ mô như luật pháp, kinh tế • Tiếp đến là: công nghệ, nhân chủng học, văn hóa, xã hội
- Sự khác biệt về Văn hóa • Hiểu biết văn hóa quyết định một phần thành công • Văn hóa cũng là nguồn gốc của những vấn đề trong giao dịch thương mại quốc tế • Văn hóa (cá nhân & doanh nghiệp) là yếu tố “vô hình” khó nhận biết và đa dạng • Tự kỷ, vị chủng (tự cao, tự đại, coi dân tộc mình là hơn cả) – không còn phù hợp nữa
- Vai trò của Nghiên cứu thị trường quốc tế • Nghiên cứu, đánh giá thị trường quốc tế có vai trò quan trọng • Không chỉ quan trọng khi lựa chọn thị trường quốc tế, mà còn quan trọng trong quá trình hoạt động sau này • Mức độ hấp dẫn của thị trường • Yêu cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế hoạch Marketing quốc tế
- Mức độ tham gia thị trường quốc tế • Có tham gia không • Mức độ tham gia • Khả năng tham gia • Kinh nghiệm • Biến động từ: tham gia gián tiếp (xuất khẩu) đến marketing toàn cầu (các công ty đa quốc gia)
- Lợi ích của Marketing quốc tế • Kinh nghiệm ở thị trường này có thể áp dụng vào thị trường khác • Lợi thế kinh tế về quy mô làm giảm chi phí • Nhiều cơ hội mới và tăng lợi nhuận • Thoát khỏi những hạn chế của thị trường trong nước, thoát khỏi tình trạng bão hòa và suy thoái
- Những bất lợi của Marketing quốc tế • Nguy cơ và khả năng thất bại cao hơn • Đầu tư ra nước ngoài làm cạn kiệt các nguồn lực của công ty • Phức tạp về môi trường • Tâm lý khoảng cách • Phải thay đổi các chiến lược, kế hoạch marketing với những thị trường mới
- THANK YOU ! • Questions and Answers